Теоретический раздел

1. 
   Актуальность исследования
   

В середине двадцатого века началось серьёзное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – без рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.п.

Итак, проблема, которую бы я хотел рассмотреть в своём исследовании – это отношение к скрытой рекламе в кинематографе молодых людей. Как следствие её эффективность и то, насколько сильны барьеры у данного социального сегмента, выросшего во времена капитализма, перед рекламой. Какие именно рекламные сообщения сильнее врезаются в сознание получателя. Ответив на эти вопросы можно определить наиболее действенные способы коммуникации и тем самым значительно повысить эффективность проводимых рекламных кампаний при одновременном уменьшении рекламного бюджета. Что в эпоху развитого капитализма является самым ярким критерием оценки эффективности рекламной кампании.

1.3 Анализ литературы по данной проблеме

По объему скрытой рекламы Россия пока отстает от Запада (лидеры отрасли – США, Япония и Бразилия). Проведенные в России опросы показали, что большинство  россиян реагируют на скрытую рекламу нейтрально и отмечают ее ненавязчивость. Уровень эффективности (или по крайней мере результативности) размещения рекламы в кино и книгах достаточно высок- рекламу в известных отечественных фильмах замечает более половины зрителей. Отношение – от нейтрального до насмешливого. Интересный факт – около 70% россиян не отказались бы от приобретения книги , в названии которой фигурирует наименование известного бренда.   

Один из самых быстрорастущих рынков в мире – рынок скрытой рекламы – product placement. В 2005 году объем косвенной рекламы вырос на 42,2 % и составил 2,21 млрд. долларов. При этом, по прогнозам экспертов компании PQ Media, в текущем году скрытой рекламы в кино, СМИ, телешоу, видеоиграх, текстах песен станет больше еще на 38,8 %, а объем этого рынка составит 3,07 млрд. долларов. Аналитики PQ Media прогнозируют, что мировой рынок оплачиваемой скрытой рекламы в период с 2009 по 2013 год будет ежегодно расти на 27,9 % и к 2013 году достигнет 7,55 млрд. долларов. При этом рост рынка product placement значительно опережает рынок обычной рекламы и маркетинга, подчеркивают эксперты.

Развитие product placement на американских и азиатских рынках эксперты связывают с тем, что формат скрытой рекламы дает большие возможности рекламодателям, стесненным законодательными ограничениями на традиционных рекламных рынках. В Европе объемы скрытой рекламы растут медленнее из-за более строгих правил размещения. Однако, по мнению специалистов PQ Media, к концу 2011 года ситуация изменится – к этому времени ЕС проведет либерализацию рекламного рынка.

«Скрытая реклама развилась от новой маркетинговой тактики до ключевой маркетинговой стратегии в глобальном масштабе, так как маркетологи, продвигающие бренды, ищут более эффективные методы для того, чтобы установить эмоциональную связь с потребителем», – объясняет президент PQ Media Патрик Квинн.

Что же касается отношения аудитории к productplacement в кино- и телефильмах, то, например, по результатам исследования, проведенного МА «BGS Research»  в рамках проекта «кинематографический exit-pool» в сентябре 2006 года, екатеринбуржцы оценивают скрытую рекламу следующим образом:

Оцените, пожалуйста, Ваше отношение к упоминанию или описанию торговых марок, товаров/услуг в кино-/теле-фильмах



3) Что же касается потребителя, то тут исследования выявляют, что большинство россиян не против продакт-плейсмента и предпочитают его другим видам рекламы, так как считают продакт-плейсмент ненавязчиво интегрированным рекламным инструментом. Так, например, ROMIRMonitoring провел исследование по изучению отношения россиян к productplacement в литературных произведениях. Исследование показало, что три четверти респондентов когда-либо замечали упоминания или описания товаров или брендов в текстах или названиях книг. При этом в большинстве случае РР не вызывал у читателей ни раздражения, ни интереса. Что же касается желания попробовать/узнать больше о рекламируемом товаре, то с разной степенью частоты такое желание возникало у более чем 60 % опрошенных. Подавляющее большинство респондентов (более 70 %) сказали, что не откажутся от покупки книги, в названии которой присутствует какой-либо бренд...

Оцените, пожалуйста, Ваше отношение к упоминанию или описанию торговых марок, товаров/услуг в названии или тексте литературных произведений по 5-балльной шкале, где 1 – очень раздражает, а 5 – очень привлекает... (%)

Ответы на него распределились следующим образом:

Исследование показало, что чаще, чем выборка в целом, на скрытую рекламу в «Дневном дозоре» обращали внимание респонденты из двух столиц, нежели в регионах. Мужчины, по результатам исследования, чаще, чем женщины отмечают product placement тех или иных брендов в фильме.

Среди респондентов разных возрастов наиболее «внимательной» к скрытой рекламе можно назвать категорию 25–34 года. Респонденты из этой возрастной категории значительно чаще, чем выборка в целом, называли замеченные ими бренды товаров и услуг. И вероятно, этому не стоит удивляться, поскольку 25–34-летние респонденты являются активными потребителями, которые разбираются в рекламе, знакомы с практикой product placement. Не в пример им респонденты 18–24 лет при просмотре фильма на мелькании брендов внимание не заостряли. И на первый вопрос о спонтанной знании, и на второй, сопровожденный подсказками, почти вся эта группа затруднилась ответить либо респонденты открыто признавались, что не обратили внимание на product placement.

Исследование также выявило зависимость повышенного внимания к product placement от уровня образования и доходов респондентов. Итак, чем выше уровень образования, тем чаще зрители обращают внимание на скрытую рекламу. С увеличение уровня дохода респонденты также все чаще отмечают наличие в фильме product placement тех или иных брендов.

1.4 Логический анализ понятий

1.4.1 Интерпретация понятий

1. Отношение - эмоционально-волевая установка личности на что-либо, т.е. выражение ее позиции.

2. Молодежь - это особая социально-возрастная группа, отличающаяся возрастными рамками и своим статусом в обществе: переход от детства и юности к социальной ответственности. Некоторыми учёными молодёжь понимается как совокупность молодых людей, которым общество предоставляет возможность социального становления, обеспечивая их льготами, но ограничивая в возможности активного участия в определённых сферах жизни социума.

3. Способ - тот или иной порядок, образ действий, метод в исполнении какой-н. работы, в достижении какой-н. цели.

4. Воздействие - осознанный и целенаправленный процесс, суть которого заключается в оказании влияния одного из участников совместной деятельности и общения на другого.

5. Потребительское поведение - совокупность признаков и показателей, характеризующих действия потребителей, включая их потребительские предпочтения, спрос на товары и услуги, структуру потребления, способы использования доходов.

1.4.2 Операционализация понятий

1. 
   Социальная структура общества включает в себя несколько подструктур:
   

• 
  Демографическая подструктура (половая, возрастная)
  
• 
  Этноподструктура (племя, народность, нация)
  
• 
  Территориальная подструктура (городское и сельское население, регион)
  
• 
  Классовая подструктура (классы и социальные группы)
  
• 
  Семейная подструктура¹
  

• 
  Отношения по поводу собственности на средства производства (экономические отношения).
  
• 
  2. Отношения между классами по поводу государственной власти и государственного управления (политические отношения).
  
• 
  3. Отношения между классами по поводу правопорядка (правовые отношения).
  
• 
  4. Отношения между классами в связи с реализацией нравственных норм (нравственные отношения).
  
• 
  5. Отношения между классами по поводу создания и потребления идеологических, художественных и иных духовных ценностей (духовные отношения).²
  

2. 
   Социально-демографическая группа – общность людей, объективно складывающиеся на основе некоторых единых социально-демографических признаков³
   

• 
  По полу
  

• 
  Мужской
  
• 
  Женский
  

• 
  По возрасту:
  

• 
  Дети
  
• 
  Молодёжь
  
• 
  Зрелость
  
• 
  Пожилые
  

3. 
   Социальное положение - положение, занимаемое индивидом или социальной группой в обществе или отдельной подсистеме общества.⁴
   

• 
  Экономические (уровень дохода)
  
• 
  Социальные (уровень образования, престижность занимаемой должности)
  
• 
  Национальные
  

4. 
   Ценности — специфически социальные определения объектов окружающего мира, выявляющие их положительное или отрицательное значение для человека и общества⁵
   

• 
  По типу:
  

• 
  Материальные (связаны с практической деятельностью, имеют вещную форму и вовлечены в общественно- историческую практику.)
  
• 
  Идеальные (связаны с результатом и процессом интеллектуального и эмоционально – образного отражения действительности)
  

• 
  По структуре:
  

• 
  Внутренние (составляют ядро культуры)
  
• 
  Периферийные
  

• 
  По модальности:
  

• 
  Позитивные
  
• 
  Негативные
  

• 
  По содержанию:
  

• 
  Религиозные
  
• 
  Моральные
  
• 
  Эстетические
  
• 
  Экономические
  
• 
  Социальные
  
• 
  Политические⁶
  

2. Сформулировать выводы об эффективности использования скрытой рекламы в кинематографе в практике российского рекламного бизнеса, а так же определить, вызывает ли скрытая реклама раздражение у молодых людей.

3. Узнать, насколько эффективна скрытая реклама в выбранном социальном сегменте.

4. Выяснить, является ли скрытая реклама в кинематографе эффективнее других видов рекламной продукции.

5. Дать рекомендации к размещению скрытой рекламы в СМИ
1.7 Предмет исследования
Отношение населения к скрытой рекламе в кинематографе и телевидении.

1.8 Объект исследования

Объектом моего исследования выступают школьники, студенты московских ВУЗов, (в том числе РГТЭУ), а также мои друзья, знакомые и члены семьи в возрасте от 15 до 30 лет.

1.9 Гипотезы исследования

2. Несмотря на недовольство среди пользователей, неэтичная реклама в кинематографе (крупные планы каких либо продуктов, постоянное повторении одного и того же бренда) достаточно эффективна. (вопросы №1, 12)

3. Основным потребителем кинопродукции является молодежь, которая посредством тесного коммуникативного общения активно распространяет информацию скрытой рекламы в своей среде. (вопросы № 6, 10)

4. Киноиндустрия имеет широкое распространение среди данного сегмента населения. (вопрос № 2)

5. Основным потребителем кинопродукции является молодежь, которая посредством тесного коммуникативного общения активно распространяет информацию скрытой рекламы в своей среде. (вопросы № 7, 8)

1. 10 Методология исследования

Для исследования отношения населения будет использоваться опрос. Место проведения – город Москва.

Инструментарий исследования – анкета.

Обработка полученных социологических данных будет осуществляться с помощью компьютерных программ. Затем последует анализ полученной информации.

Выборка: было опрошено 50 человек, из них:

15 человек в возрасте от 15 до 17 лет (30% от общего % опрошенных)

25 человек в возрасте от 18 до 23 лет (50% от общего % опрошенных)

10 человек в возрасте от 24 до 30 лет (20% от общего % опрошенных)

22 респондента – мужчины

28 респондентов - женщины

Тип выборки – стихийная. Единицей наблюдения является группа молодых людей, проживающих г. Москва.

МЕТОДИКО-ПРОЦЕДУРНЫЙ РАЗДЕЛ

2.1 Инструмент сбора эмпирической информации.

В качестве метода сбора эмпирической информации был выбран комбинированный метод письменного опроса – онлайн анкетирование и метод устного опроса. Данный метод позволяет собрать большой объем необходимой для исследования информации за сравнительно небольшой промежуток времени.

2.2 Место и время проведения исследования.

2.3 Характеристика анкеты

В том числе:

1. 
   По содержанию:
   
   1. 
      1) О фактах поведения - № 2, 4, 6, 7, 8, 12
      
   2. 
      2) О факторах сознания - № 1, 3, 5, 9, 10, 11, 13
      
   3. 
      3) О личности респондента - № 14, 15, 16
      
2. 
   По форме:
   
   1. 
      1) Закрытые вопросы
      
      1. 
         Типа «да» - «нет» - ---
         
      2. 
         Альтернативные вопросы - № 1, 2, 4, 5, 7-16
         
      3. 
         Вопросы – меню - № ---
         
   2. 
      2) Полузакрытые вопросы - № 3, 6
      
   3. 
      3) Открытые вопросы - ---
      
3. 
   По оформлению
   
   1. 
      1) Табличные вопросы - № ---
      
   2. 
      2) Линейные вопросы - № ---
      
4. 
   По типу шкал
   
   1. 
      1) Номинальная - № 14
      
   2. 
      2) Порядковая
      
      1. 
         Двухбалльная – № ---
         
      2. 
         Трёхбалльная - № 2, 3, 4, 6, 10, 11, 12
         
      3. 
         Четырёхбалльная – № 1, 5, 7
         
      4. 
         Пятибалльная - № 8, 9
         

2.4 Обоснование типа выборки и её ограничения

2.5 Метод обработки эмпирических данных

2.6 Практическая значимость исследования

При этом, хотелось бы рассмотреть не просто отношение к данному виду рекламы, но и постараться найти наиболее эффективные каналы воздействия скрытой рекламы в кинематографе на данный социальный сегмент нашего общества.

2.7 Анкета

В целях выявления отношения к скрытой рекламе в кинематографе и телевидении прошу принять участие в исследовании. Для этого Вам необходимо ответить на предложенные вопросы, обводя кружком номера ответов, соответствующих Вашему мнению. Вся информация будет использована в обобщенном виде без упоминания имен и фамилий.

Заранее благодарим Вас за то, что Вы нашли время ответить на поставленные вопросы.

1.Как вы относитесь к рекламе в кинематографе?

1) Положительно;

2) Нейтрально;

3) Отрицательно;

4) Затрудняюсь ответить;

2.Сколько времени ежедневно у вас занимает просмотр телесериалов, фильмов?

1) До 1 часа;

2) 1-3 часа;

3) Более 3 часов;

4) Я не смотрю телевизор вообще;

3.К каким, на Ваш взгляд, социальным последствиям может привести дальнейшее развитие рекламных технологий (отметьте не более 3 вариантов)?

1) Улучшение состояния экономики;

2) Дополнительный источник дохода для государства;

3) Безразличие к судьбам людей;

4) Падение культуры;

5) Деградация человека;

6) Расширение кругозора потребителей рекламы;

7) Другой вариант (напишите)_____________________________

8) Затрудняюсь ответить;

4.Отвлекает ли Вас реклама товаров от просмотра фильмов?

1) Нет, я ее не замечаю;

2) Иногда, при условии, что она повторяется слишком часто;

3) Да, всегда;

4) Затрудняюсь ответить;

5. Какое из перечисленных утверждений Вам наиболее близко:

1) Скрытая реклама открывает нам новые возможности. Она знакомит

нас с новыми товарами и услугами. Мне нравится следить за

интересной скрытой рекламой.

2) Скрытая реклама – это необходимость. Только так могут выжить и

готовить интересные для меня материалы мои любимые фильмы и телесериалы.

3) Скрытая реклама - зло. Как и реклама в целом, в любых её проявлениях

4) Я равнодушно отношусь к скрытой рекламе

6. 
   Замечаете ли вы скрытую рекламу в фильмах?
   1) Да, регулярно
   2) Да, иногда интересуюсь
   3) Никогда
   4) Другое: _______________________________________
   

6. 
   Если Вы заметите интересный рекламный ход или рекламное изображение в фильме, поделитесь ли вы им с друзьями?
   

2) Скорее да, чем нет

3) Скорее нет, чем да

4) Нет, никогда

6. 
   С каким количеством друзей Вы поделитесь такой информацией?
   

2) 2

4) более

9. На Ваш взгляд, является ли скрытая реклама эффективнее прямой рекламы в СМИ?
1) да, значительно эффективнее

2) иногда

3) нет, прямая реклама всегда более эффектная и запоминающаяся

4) затрудняюсь ответить

10. На Ваш взгляд, является ли реклама, размещенная в художественном фильме/телешоу эффективнее рекламных роликов?:

1) Да, значительно эффективнее;

2) Иногда, при условии более запоминающейся и профессионально внедренной в сюжетную линию фильма рекламы;

3) Нет, рекламный ролик всегда более эффектный и запоминающийся;

4) Затрудняюсь ответить;

11.Как Вы считаете, при рекламировании товара главным героем фильма/шоу товар вызывает больший интерес и доверие со стороны потребителей?

1) да, безусловно

2) иногда, при условии популярности знаменитости

3) нет, доверие может вызвать только характеристики самого товара

4) затрудняюсь ответить

12. 
    Вызывают ли у Вас раздражение постоянно появляющиеся в кадре бренды?
    1) Да, это невыносимо
    2) Да, но я отношусь к этому спокойно
    3) Нет, они бывают полезны
    

13.Согласны ли Вы с тем, что чем чаще в фильме или телешоу используется реклама товара, тем выше становится его узнаваемость, и повышается уровень доверия к товару?

1) Да;

2) Нет;

И В ЗАКЛЮЧЕНИЕ НЕСКОЛЬКО ВОПРОСОВ О ВАС.

14.Ваш пол:

1) Мужской;

2) Женский.

15. Ваш возраст:

1) 15 – 17;

2) 18 – 23;

3) 24 – 30.

17. Ваше образование:

1) Среднее общее (9 классов);

2) Среднее полное общее (11 классов);

3) Начальное профессиональное (профессиональное училище, профессиональный лицей);

4) Среднее профессиональное (техникум, колледж);

5) Неоконченное высшее;

6) Высшее профессиональное (институт, академия, университет).

БЛАГОДАРЮ ВАС ЗА ИСКРЕННИЕ ОТВЕТЫ.

2.8 План проведения исследования

1. 
   Алешина, И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина. – М.: Экмос, 2003. – 480 c.
   
2. 
   Березкина, О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы / О.П. Березкина. – СПб.: Питер, 2009. – 208 с.
   
3. 
   Блэк, С. Паблик рилейшенз. Что это такое / Сэм Блэк; пер. с англ. – М.: Новости, 2004. – 240 с.
   
4. 
   Блэкуэлл, Р.Д. Поведение потребителей / Р.Д. Блэкуэлл, П.У. Миниард, Д.Ф. Энджел; пер. с англ. – СПб.: Питер, 2002. – 944 с.
   
5. 
   Викентьев, И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов / И.Г. Викентьев. – Новосибирск, 2003. – 230 с.
   
6. 
   Дейян, А. Стимулирование сбыта и реклама / А. Дейян. – М., 2004. – 190 с.
   
7. 
   Доти, Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз / Д.И. Доти; пер. с англ. – М.: Филинъ, 1996. – 288 с.
   
8. 
   Дымшиц, М.Н. Манипулирование покупателем / М.Н. Дымшиц. – М.: Омега-Л, 2004. – 252 с.
   
9. 
   Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер; пер. с англ. В.Б. Боброва. – М.: Ростинтэр, 1996. – 704 с.
   
10. 
    Картер, Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий / Г. Картер; пер. с англ. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1991. – 280 с.
    
11. 
    Корконосенко, С.Г. Право и этика СМИ / С.Г. Корконосенко, В.В. Ворошилов. – СПб.: Аспект-пресс, 1999. – 287 с.
    
12. 
    Мануйлов, М.А. Психология рекламы / М.А. Мануйлов. – М.: Гос. тех. изд-во, 1995. – 36 с.
    
13. 
    Мокшацев, Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 230 с.
    
14. 
    Музыкант, В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения / В.Л. Музыкант. – М.: МНЭПУ, 1996. – 107с.
    
15. 
    Муратов, С.А. Нравственные принципы тележурналистики / С.А. Муратов. – М.: Права человека, 1994. – 55 с.
    
16. 
    Ожегов, С.И. Толковый словарь русского языка / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. – М.; Азбуковник, 2000. – 940 с.
    
17. 
    www.product-placement.ru
    
18. 
    www.adme.ru
    
19. 
    www.google.com
    
20. 
    www.yandex.ru
    

1. Анализ анкет, проецируемый на гипотезы

Чтобы определить то, насколько репрезентативна выборка, респондентам был задан вопрос: «Сколько времени ежедневно у вас занимает просмотр телесериалов, фильмов?» треть респондентов выбрали вариант ответа «от 1 до 3 часов», треть «до 1 часа», в меньшей части ответили «более 3 часов».

Гипотезы исследования

Для подтверждения или опровержения данной гипотезы респондентам были заданы вопросы № 5 и 9. На вопрос №9: «На Ваш взгляд, является ли скрытая реклама эффективнее прямой рекламы в СМИ?» ответы распределились следующим образом:

А в вопросе под №5 предлагалось выбрать утверждение, наиболее близкое респондентам. Вот эти утверждения:

1) Скрытая реклама открывает нам новые возможности. Она знакомит

нас с новыми товарами и услугами. Мне нравится следить за

интересной скрытой рекламой.

2) Скрытая реклама – это необходимость. Только так могут выжить и

готовить интересные для меня материалы мои любимые фильмы и телесериалы.

3) Скрытая реклама - зло. Как и реклама в целом, в любых её проявлениях

4) Я равнодушно отношусь к скрытой рекламе

:

Данная гипотеза подтвердилась лишь отчасти – несмотря на то, что отношение к рекламе действительно в большинстве случаев либо нейтральное, либо отрицательное, скрытая реклама не вызывает больше лояльности, чем стандартная реклама, размещённая в традиционных СМИ, что мы можем легко понять по Графику 2.

Для того, чтобы подтвердить или опровергнуть данную гипотезу был задан вопрос №12. «Вызывают ли у Вас раздражение постянно появляющиеся в кадре бренды?» Ответы распределились следующим образом:

График 3. Вызывают ли у Вас раздражение постянно появляющиеся в кадре бренды?

Данная гипотеза полностью подтвердилась. Несмотря на отрицательное отношение к постоянно появляющимся в кадре брендам, они достаточно эффективны в «заманивании» потенциальных потребителей.

Гипотеза №3 звучала так: «Скрытая реклама в кинематографе воздействует на потребителя не менее эффективно, чем традиционная, в отдельных случаях более эффективно, благодаря тому, что не вызывает негативного восприятия».

Для её подтверждения или опровержения был задан вопросы № 6 и 10.

На Ваш взгляд, является ли реклама, размещенная в художественном фильме/телешоу эффективнее рекламных роликов?
Данная гипотеза полностью подтвердилась. Так, следуя из ответов на вопрос №6 большинство респондентов замечают скрытую рекламу в фильмах. На основании ответов на вопрос №10 следует, что при условии профессионально внедренной в сюжетную линию фильма рекламы, она оказывает еще более эффективное воздействие.
Гипотеза №4 выглядела так: «Киноиндустрия имеет широкое распространение среди данного сегмента населения». Для подтверждения или опровержения данной гипотезы был задан целый ряд вопросов.

Так, на вопрос под №2 «Сколько времени ежедневно у вас занимает просмотр телесериалов, фильмов?» респонденты ответили так:

Итак, 4-я гипотеза подтвердилась. Как мы видим из ответов на вопрос №2, если молодые люди будут чаще просматривать фильмы и телесериалы, соответственно, они априори будут чаще сталкиваться со скрытой рекламой, размещённой в кинопродукции.

Последняя, 5-я гипотеза звучала так: «Основным потребителем кинопродукции является молодежь, которая посредством тесного коммуникативного общения активно распространяет информацию скрытой рекламы в своей среде».

Для того, чтобы подтвердить или опровергнуть эту гипотезу респондентам были заданы вопросы № 7 и 8.

Вопрос под №7 развивал тему отношения к скрытой рекламе и был сформулирован так: «Если Вы заметите интересный рекламный ход или рекламное изображение в фильме, поделитесь ли вы им с друзьями? ».
Вопрос № 8 ещё глубже развивает тему распространения информации о скрытой рекламе и выглядит так: «С каким количеством друзей Вы поделитесь такой информацией». Следует отметить, что на этот вопрос отвечали 72% всех респондентов (36 чел.):

Выводы: Гипотеза подтвердилась полностью. 50% респондентов являются распространителями информации о новой рекламе в фильмах и телесериалах (№8). Однако, не смотря на то, что эти респонденты готовы поддержать распространение, они будут делать это не очень активно.

3.2 Рекомендации по итогам исследования

1. 
   В силу особенностей подростковой и молодежной психики для того, чтобы получить наиболее полные и достоверные результаты исследования, желательно выбирать несколько средств сбора первичной информации. Наряду с анкетированием, следует также проводить интервью и собирать фокус-группы.
   

1. Чтобы улучшить отношение молодых людей к скрытой рекламе в кинематографе следует отказаться от часто повторяющихся в кадре брендов. В этом случае, скрытая реклама будет более эффективной в данном социальном сегменте.

2. Одним из наиболее эффективных новых методов рекламы является скрытая реклама в кинематографе, так как она вызывает наименьшее раздражение. В случае, если Вы предлагаете товар или услугу, именно для молодежи следует обратить внимание на сюжетную композицию фильма или сериала.

3. Следует помнить, что при рекламировании товара главным героем фильма/шоу товар вызывает больший интерес и доверие со стороны потребителей.